2023CLE中国授权展单个项目卖出1.2亿，IP众筹为何屡破记录？

2023年CLE中国授权展10月17-19号新国际博览中心

今年春节档热映电影《流浪地球2》目前票房已超30亿元，与此同时，电影衍生品在淘宝平台的众筹项目同样取得不俗成绩。其中一款众筹产品原本目标金额10万元，两周时间已筹集超1.2亿元，刷新了IP周边产品众筹金额的纪录。IP众筹项目为何突然火爆出圈？

金额屡破纪录 IP+众筹真香！

近年来，众筹模式在文化娱乐行业，尤其是IP周边产品打造方面，消费者的认知度和接受度逐渐提高，IP众筹项目覆盖类型逐渐丰富，金额纪录不断被打破。

众筹次被广泛关注是在2018年，摩点上线故宫出版社《谜宫·如意琳琅图籍》——故宫互动解谜游戏书筹得金额超2020万元，创下了当时的高记录。

随后摩点又在2019年上线《哪吒之魔童降世》和末那工作室的手办众筹项目，筹得金额1509万，创下了动漫IP众筹纪录。

另外，B站平台基于电商业务也加大了众筹的投入，2021年2月，B站众筹上线潮玩蔬菜精灵“菜狗”项目，以25万件单品成为全网众筹日均限量的单品，终筹得1390万元，创新潮玩IP众筹纪录。2021年5月，B站众筹《灵笼》累计众筹超过1665万元，刷新了国创IP周边众筹项目的纪录。

今年，淘宝平台也加大了众筹业务的投入，一上来就凭借《流浪地球2》创下了1.2亿元的单个项目众筹纪录，支持人数也高达53万人。

由上述案例可见，IP周边产品众筹模式越来越得到粉丝的认可，头部互联网平台看中了其潜力而布局，不断挑战这一商业模式的天花板。

粉丝为爱买单 隔一年发货也愿意等

IP产品众筹之所以纪录频频刷新，其核心在于这种商业模式能够深度挖掘粉丝经济，充分发挥IP的吸引力，借助互联网平台和社区，调动粉丝力量为IP项目筹资，尤其对于有一定粉丝基础，但预算有限的创作者来说，众筹可以助力其实现从0到1的商业化落地。

摩点众筹创始人黄胜利把用户参与众筹的心理总结为5点：打赏、参与感、好奇、尝鲜、折扣。

其中，打赏——给自己喜欢的IP或偶像打赏；参与感——为一件支持的事贡献一份力量；好奇——了解一件产品的设计流程；这些都体现了众筹项目和普通商品销售方式的不同，众筹中用户对于产品的参与感、了解程度、与创作者的互动程度，都比普通商品销售方式高。