2024CTE中国玩具展国内手办市场崛起 谁将占得先机
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历史:20年成功举办,每年一届
时间:2024年10月16-18日
地点:上海新国际博览中心
规模:230,000平米
展商:2,500+家
品牌:5,000+个
荣誉:
CTE中国玩具展简介:
中国玩具展(China Toy Expo,简称CTE)由中国玩具和婴童用品协会主办,自2002年开始,每年一届。同期举办CKE中国婴童用品展、CLE中国授权展、CPE中国幼教展,四展同台,展览面积达22万平方米。
作为亚洲规模玩具类展会,展示品类覆盖十七大类玩具,以及原材料、包装设备、技术服务、设计服务等全产业链,是众多进入中国市场唯一选择的展会,更得到广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、宁波、平湖、山东青岛、临沂、江苏宝应、福建泉州、陕西安康、浙江义乌、河北白沟等国产区地方政府与协会的高度认可,产区**外销型业和工厂悉数亮相。
每年,超过2000家参展商携带全球
随着泛二次元用户不断增长及国内潮玩市场的火爆,手办这一兼具观赏性、艺术性和收藏价值的玩具品类,也从小众爱好开始“破圈”。中国玩协对天猫平台销售数据持续追踪显示,2021年1-9月,天猫平台手办类玩具销售额同比增长44.2%。
2021年1-9月天猫平台手办销售额同比情况
市场需求增长也带动了供给侧的升级,中国手办市场产业链的各环节均有可圈可点的表现。
一、IP端:日漫、美漫IP占主流,国漫成增长新亮点
大多数玩家购买手办的原始驱动是“喜欢动漫里的这个角色”,其价值直接建立在原有角色IP的基础上。
二次元文化较发达的美国、日本的漫画、动漫电影和剧集等,是国内手办IP的“火种”,拥有大批粉丝群体,因此目前中国手办产品仍以日漫IP及美漫IP为主。
随着国漫及游戏的发展和流行,国漫、游戏IP也正成为手办创作的重要助力。
1. 日漫IP:成年人向题材丰富
在日本,动漫已成为其重要的支柱型产业,日本调查企业帝国数据库公司(Teikoku Databank)发布的一项调查显示,日本动漫产业2020年销售额总计2511亿日元(约合148亿元人民币)。受少子化影响,日本成年人向动画越来越多,动画的类型也越来越丰富,有利于多样性发展。
日漫头部IP,如:鬼灭之刃、机动战士高达、假面骑士、海贼王、七龙珠、新世纪福音战士等在日本及海外市场都颇受欢迎。
2. 美漫IP:漫威、DC漫画是主力
在美国,迪士尼旗下的漫威及时代华纳旗下的DC漫画并称为美国两大漫画巨头,旗下漫画作品诞生了大量的英雄人物,如DC的超人、蝙蝠侠、闪电侠、海王等;漫威的蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、绿巨人、死侍、黑寡妇等,在全球都具有较高的度。这些动漫人物形象均成为手办创作者的重要灵感来源。
3. 国漫IP:原生漫画价值释放,后来居上
近几年,国产动画制作水平不断提高,漫画改编影视剧和动画受到观众认可,原生漫画IP的价值持续释放,《斗罗大陆》《狐妖小红娘》《全职高手》《一人之下》《刺客伍六七》《天官赐福》等原创国漫及IP改编动漫作品均拥有较高的播放热度,包括手办在内的衍生品也受到年轻群体的追捧,具有较大的发展空间,呈后来居上的趋势。
二、产品端:传统手办公司与新兴潮玩企业聚焦本地化
在手办这一舶来品上,以万代南梦宫、Good Smile为代表的日本公司,凭IP和多年的运营经验,通过精细化工艺、独特创意设计、丰富的IP形象来持续吸引年轻群体的关注,并在中国市场本地化方面做了大量尝试。
国内新兴的潮玩企业,在激烈竞争中也选择了手办作为第二落点,积极投入手办产品的创作和营销。
1. 成熟手办公司:主打经典IP,加快中国市场本地化(代表企业:万代南梦宫、Goodsmile)
▋ 万代南梦宫:专为中国消费者定制手办系列
日本万代南梦宫公司拥有龙珠、机动战士高达、假面骑士、奥特曼、面包超人、宝可梦、航海王等几十个IP的玩具开发权。
在中国,万代南梦宫推出了专为中国消费者定制的手办系列“BN FIGURE”,将中国IP人物手办化。该系列已与《哪吒之魔童降世》《全职高手》《仙剑奇侠传》《罗小黑战记》等多国产IP达成合作。
万代南梦宫旗下互动娱乐公司还在中国进行国产动画的出品,进行上游IP的布局,如:2020年推出3D动画《暗界神使》,今年又联合SUNRISE旗下SUNRISE BEYOND制作了全新原创机器人动画《境界战机》。
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