2024CTE中国玩具展国内手办市场崛起 谁将占得先机

历史：20年成功举办，每年一届
        时间：2024年10月16-18日
        地点：上海新国际博览中心
        规模：230,000平米
        展商：2,500+家
        品牌：5,000+个
        荣誉：

        CTE中国玩具展简介：

        中国玩具展（China Toy Expo，简称CTE)由中国玩具和婴童用品协会主办，自2002年开始，每年一届。同期举办CKE中国婴童用品展、CLE中国授权展、CPE中国幼教展，四展同台，展览面积达22万平方米。

        作为亚洲规模玩具类展会，展示品类覆盖十七大类玩具，以及原材料、包装设备、技术服务、设计服务等全产业链，是众多进入中国市场唯一选择的展会，更得到广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、宁波、平湖、山东青岛、临沂、江苏宝应、福建泉州、陕西安康、浙江义乌、河北白沟等国产区地方政府与协会的高度认可，产区**外销型业和工厂悉数亮相。

        每年，超过2000家参展商携带全球

随着泛二次元用户不断增长及国内潮玩市场的火爆，手办这一兼具观赏性、艺术性和收藏价值的玩具品类，也从小众爱好开始“破圈”。中国玩协对天猫平台销售数据持续追踪显示，2021年1-9月，天猫平台手办类玩具销售额同比增长44.2%。

2021年1-9月天猫平台手办销售额同比情况

市场需求增长也带动了供给侧的升级，中国手办市场产业链的各环节均有可圈可点的表现。

一、IP端：日漫、美漫IP占主流，国漫成增长新亮点

大多数玩家购买手办的原始驱动是“喜欢动漫里的这个角色”，其价值直接建立在原有角色IP的基础上。

二次元文化较发达的美国、日本的漫画、动漫电影和剧集等，是国内手办IP的“火种”，拥有大批粉丝群体，因此目前中国手办产品仍以日漫IP及美漫IP为主。

随着国漫及游戏的发展和流行，国漫、游戏IP也正成为手办创作的重要助力。

1. 日漫IP：成年人向题材丰富

在日本，动漫已成为其重要的支柱型产业，日本调查企业帝国数据库公司（Teikoku Databank）发布的一项调查显示，日本动漫产业2020年销售额总计2511亿日元（约合148亿元人民币）。受少子化影响，日本成年人向动画越来越多，动画的类型也越来越丰富，有利于多样性发展。

日漫头部IP，如：鬼灭之刃、机动战士高达、假面骑士、海贼王、七龙珠、新世纪福音战士等在日本及海外市场都颇受欢迎。

2. 美漫IP：漫威、DC漫画是主力

在美国，迪士尼旗下的漫威及时代华纳旗下的DC漫画并称为美国两大漫画巨头，旗下漫画作品诞生了大量的英雄人物，如DC的超人、蝙蝠侠、闪电侠、海王等；漫威的蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、绿巨人、死侍、黑寡妇等，在全球都具有较高的度。这些动漫人物形象均成为手办创作者的重要灵感来源。

3. 国漫IP：原生漫画价值释放，后来居上

近几年，国产动画制作水平不断提高，漫画改编影视剧和动画受到观众认可，原生漫画IP的价值持续释放，《斗罗大陆》《狐妖小红娘》《全职高手》《一人之下》《刺客伍六七》《天官赐福》等原创国漫及IP改编动漫作品均拥有较高的播放热度，包括手办在内的衍生品也受到年轻群体的追捧，具有较大的发展空间，呈后来居上的趋势。

二、产品端：传统手办公司与新兴潮玩企业聚焦本地化

在手办这一舶来品上，以万代南梦宫、Good Smile为代表的日本公司，凭IP和多年的运营经验，通过精细化工艺、独特创意设计、丰富的IP形象来持续吸引年轻群体的关注，并在中国市场本地化方面做了大量尝试。

国内新兴的潮玩企业，在激烈竞争中也选择了手办作为第二落点，积极投入手办产品的创作和营销。

1. 成熟手办公司：主打经典IP，加快中国市场本地化（代表企业：万代南梦宫、Goodsmile）

▋ 万代南梦宫：专为中国消费者定制手办系列

日本万代南梦宫公司拥有龙珠、机动战士高达、假面骑士、奥特曼、面包超人、宝可梦、航海王等几十个IP的玩具开发权。

在中国，万代南梦宫推出了专为中国消费者定制的手办系列“BN FIGURE”，将中国IP人物手办化。该系列已与《哪吒之魔童降世》《全职高手》《仙剑奇侠传》《罗小黑战记》等多国产IP达成合作。

万代南梦宫旗下互动娱乐公司还在中国进行国产动画的出品，进行上游IP的布局，如：2020年推出3D动画《暗界神使》，今年又联合SUNRISE旗下SUNRISE BEYOND制作了全新原创机器人动画《境界战机》。